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ログマニアックス

日々学んだこと、気づいたことをメモ代わりに残していければ。カバー範囲は割と広めです。

デジタルとマスの終わらない評価論争

アドテック振り返り。セッション振り返りはこれで最後。 B-9 テレビ大国日本で、長期的なデジタルとマスの効果測定を考える 日本は米国のような海外の国々と比べるとマスメディア、特にテレビの影響力が強い国であると言われています。そのため、米国のデジ…

メディアと広告の「エンゲージメント」

アドテック東京振り返り。あと2つ B-8 それは本当に儲かるか?デジタル広告真の価値 インターネットが普及し、情報が誰でも簡単に得られるようになった現在、すべてのオーディエンスに対して同じ情報を提供していては、ユーザーエクスペリエンスの向上は困難…

売れることにこだわるCRMの本質

アドテック振り返りシリーズ。続きます。 A-7 消費者を刺激するCRMの本質 カスタマー同士がつながり、企業よりも決定権を持つようになった今日。カスタマーエクスペリエンスを中心とした企業活動、マーケティングは必須となっている。当セッションでは、消費…

オフライン志向のためのオンラインマーケティング

アドテック振り返りシリーズ。 C-3 オンとオフの掛け合わせが最強のデータを創造する 顧客中心のマーケティングの実践、「個客」に最適な体験を提供することが、ビジネスゴール達成の近道です。それを実現するには、オフラインとオンラインのデータ活用が重…

ネットフリックスの広告運用

アドテック振り返りシリーズ。 A-2 激変するメディア環境のなかで、広告主が求めるもの 激変する業界環境のなかで、いま広告主が直面する課題とは?そしてメディアはそれにどう応えるべきなのか。9月に日本上陸を果たしたばかりのテレビ業界の「台風の目」ネ…

MAで実現する「おもてなし」

先日参加したアドテック東京。 会社向けの報告は別途するとして、忘れないうちにセッション単位で振り返っておきます。 B-1 いま問われる、マーケティング・オートメーションの真の価値 マーケティング・オートメーションの仕組みは非常に重要な位置づけとな…